小羽的部落格

記者楊伶雯／台北報導

統一超前3季交出亮麗成績，稅後淨利49.25億元，年增44.6%，EPS 4.74元，進入年底，為了進一步挹注獲利，2日宣佈推出今年第4波的全店活動行銷「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」，同時請來小天后蔡依林代言，希望炒熱耶買氣，預估至少可帶動兩位數的營收成長。

行銷群群總蔡篤昌表示，7-ELEVEN首創全店活動行銷模式，2005年至今總共推出20次全店活動，其中共引進台、日、歐、美等國超過7種知 名卡通代言玩偶，集點方式更有5種兌換形式，包括消費滿額送、集點兌換、加價購、甚至兌換商品選擇從7-ELEVEN擴充到關係企業、甚至到集團以外的品 牌。

他說，經過近6年來的推動，不僅讓集點活動成為全民運動，更成為零售服務業中首見行銷模式，且引來其他業者的仿效，以今年8月推出的哆啦A夢時光 與風扇筆活動來說，甚至創下9周兌換超過500萬個的紀錄，從這幾年的經驗心得來看，雖然全店活動的形式不斷創新，但是最重要還是要有好的商品及服務才能 不斷吸引消費者上門。

蔡篤昌指出，這次「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」活動，首度運用虛實整合的概念，結合戶外廣告媒體及Facebook網路，耗時半年研發，與經濟部商業司合作開發全新「OPEN擴增 實境」技術，就是希望消費者透過創新戶外廣告媒體技術，就可體驗互動式廣告，輕鬆變身OPEN家族的一員。

蔡篤昌說，這次全店活動也首度與7net網路結合，活動期間至7net網站購物滿711元，並選擇7-ELEVEN門市取貨，就可以29元價格加 價購買聲光公仔一隻。此外，3日起至12月3日於7net購物累積滿6000元，還可免費贈送OPEN聲光公仔一組(共7款，每位會員限領取一次)，建構 虛實整合的全店活動集點方案。

統一超表示，預定11月3日推出「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」活動，特別以最受全客層歡迎的OPEN家族及康是美coco鳥等8款角色身穿全新千鳥格服裝，光鮮亮麗的顏色相當搶眼。在功能部分， 首度融入底部手電筒與獨家錄放音功能，可透過「左手錄音、右手播音」功能，將心中感謝傳達給親朋好友，時尚與實用功能兼具，預計將成為耶誕節、年終聚會最 潮的派對小物。

蔡篤昌強調，以往每次的全店活動，平均都有10-20%的成長，今年開始，則是定調成1年推4檔全店活動，每個檔期8-10週不等，舉辦的間隔時 間則是2-4週不等，這一次的「OPEN YOUR DREAM聲光公仔」是今年第4次，也是歷年來的第20次，同時請來蔡依林代言，預計將再度刷新全店活動贈品兌換紀錄，掀起新一波OPEN小將蒐集風潮， 估計應可望帶動有兩位數的成長。